Nhiều doanh nghiệp Việt Nam mạnh tay chi tiền để xây dựng thương hiệu nhưng lại không xác định được giá trị của tài sản vô hình này, dẫn đến lãng phí nguồn lực, bỏ lỡ cơ hội kinh doanh. Nguyên nhân chính là do các doanh nghiệp chưa thực sự hiểu rõ về định giá thương hiệu. Vì vậy một sự tư vấn định giá thương hiệu là rất cần thiết cho các doanh nghiệp. Bởi vậy bài viết này sẽ giúp cho doanh nghiệp hình dung rõ rệt về định giá thương hiệu cũng như các vấn đề liên quan.
Định giá thương hiệu và tư vấn định giá thương hiệu
Theo các chuyên gia kinh tế, định giá thương hiệu là một công cụ duy nhất tính toán giá trị kinh tế của thương hiệu, góp phần hỗ trợ cho đầu tư marketing và cho phép nhà quản trị ra kế hoạch và ước lượng tầm quan trọng của chiến lược đề ra.
Nói cách khác định giá thương hiệu là một quá trình tổng hợp và đo lường giá trị kinh tế của thương hiệu trong hiện tại và tương lai. Việc định giá thương hiệu nhằm mục đích mua bán kinh doanh, chuyển nhượng thương hiệu, theo dõi giá trị công ty, giá trị cổ đông, huy động vốn, lập các kế hoạch về chiến lược thương hiệu.
Như vậy có thể hiểu tư vấn định giá thương hiệu là hoạt động mà các đơn vị tư vấn cung cấp các thông tin liên quan đến định giá thương hiệu cho doanh nghiệp hiểu rõ và từ đó định giá được đúng giá trị thương hiệu, đem lại lợi ích cao nhất cho doanh nghiệp.
Sự cần thiết của tư vấn định giá thương hiệu
Thương hiệu được coi là yếu tố cốt tử của doanh nghiệp. Định giá thương hiệu đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc đưa ra các quyết định tài chính và chiến lược marketing. Việc định giá thương hiệu chính xác sẽ giúp doanh nghiệp định hướng phát triển trong thời gian dài, bảo vệ tài sản của doanh nghiệp.
Tuy nhiên việc định giá một thương hiệu được hình thành từ quá trình tích lũy lâu dài không phải đơn giản. Vì thế tư vấn định giá thương hiệu là hết sức quan trọng. Chính sự tư vấn từ các đơn vị uy tín, những chuyên gia đầu ngành sẽ giúp doanh nghiệp có được cái nhìn bao quát về tầm quan trọng của thương hiệu, biết cách đánh giá giá trị thương hiệu. Qua đó đảm bảo thương hiệu của doanh nghiệp được định giá đúng với giá trị của nó, vừa đảm bảo quyền và lợi ích hợp pháp của doanh nghiệp.
Sự tư vấn định giá thương hiệu cũng sẽ giúp quá trình định giá thương hiệu của doanh nghiệp tiến hành nhanh chóng, chính xác, tránh lãng phí thời gian, bỏ lỡ mất cơ hội kinh doanh.
Ai cần tư vấn định giá thương hiệu?
Mọi doanh nghiệp mong muốn giá trị thương hiệu được định giá đúng với giá trị của nó và muốn có chiến lược phát triển thương hiệu lâu dài. Đặc biệt là các tập đoàn, các công ty lớn.
Các phương pháp định giá thương hiệu
Để định giá thương hiệu được hiệu quả nhất thì cần phải xác định được phương pháp định giá phù hợp. Có 5 phương pháp định giá: dựa vào khả năng làm tăng thêm giá trị sản phẩm, dựa vào mức độ ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định mua hàng, dựa vào chi phí để xây dựng một thương hiệu thành công, dựa vào giá cổ phiếu trên thị trường chứng khoán, dựa vào khả năng tạo lợi nhuận nhiều hơn bình thường. Cụ thể về từng phương pháp như sau:
Dựa vào khả năng làm tăng thêm giá trị sản phẩm
Với phương pháp này có thể hiểu là khi khách hàng yên tâm, tin tưởng và chất lượng của thương hiệu nào đó thì họ sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm đó. Đây được coi là giá trị cộng thêm của sản phẩm. Có thể đo phương pháp này thông qua việc nghiên cứu khách hàng, khách hàng sẽ hỏi nhiều câu hỏi để đánh giá được sự khác biệt giữa sản phẩm cùng loại có thương hiệu với những sản phẩm cùng loại như thế mà không có thương hiệu.
Dựa vào mức độ ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định mua hàng
Phương pháp này được áp dụng khi phương pháp thứ nhất không hiệu quả. Ở phương pháp này tức là mặc dù giá thành của sản phẩm ở các thương hiệu là giống nhau nhưng người tiêu dùng vẫn chỉ ưu tiên lựa chọn một hoặc một số thương hiệu nhất định.
Với cách tính này thì giá trị thương hiệu là khoản chênh lệch thị phần thay vì lợi nhuận.
Hạn chế của phương pháp này là mới dựa vào con số thống kê liên quan đến sức mạnh hiện tại của thương hiệu mà chưa tính đến các yếu tố trong tương lai như khi thay đổi về cải tiến chất lượng, biến động của thị trường…
Dựa vào chi phí để xây dựng một thương hiệu thành công
Dựa trên số gốc/ số vốn ban đầu mà doanh nghiệp bỏ ra để xây dựng thương hiệu như chi phí nghiên cứu thị trường, quảng cáo, truyền thông,…. Dựa theo các con số này để xác định đâu là giá trị thực tế tại thời điểm định giá thương hiệu.
Tuy nhiên phương pháp này không chính xác bởi lẽ chi phí đầu tư hoàn toàn không tỉ lệ thuận với giá trị gia tăng của thương hiệu. Không phải cứ bỏ ra nhiều vốn thì giá trị thương hiệu cũng sẽ càng cao mà giá trị thương hiệu được quyết định bởi cảm nhận, đánh gái tích cực của người tiêu dùng.
Dựa vào giá cổ phiếu trên thị trường chứng khoán
Cách tính theo phương pháp này chính là phần chênh lệch giữa tổng giá trị thị trường của công ty tính trên giá cổ phiếu trừ đi toàn bộ giá trị trong sổ sách của công ty. Thường áp dụng với các doanh nghiệp đã và đnag tham gia giao dịch chứng khoán.
Tuy nhiên phương pháp này khá phức tạp vì thị trường chứng khoán không ổn định mà hay thay đổi do các yếu tố tác động khác nhau. Giá cổ phiếu có thể thay đổi từng ngày thậm chí hàng giờ, còn giá trị thương hiệu lại phụ thuộc nhiều vào chiến lược kinh doanh, khả năng tiếp thị truyền thông của công ty, việc thực hiện nó như thế nào. Hơn nữa các tài sản cố định trong sổ sách được tính toán dựa trên giá mua trừ đi khấu hao hàng năm, nó có thể cao hơn giá trị thực tế còn lại của tài sản trên thị trường. Bên cạnh đó giá trị tài sản như đất đai đôi khi được định giá thấp hơn thị trường.
Dựa vào khả năng tạo lợi nhuận nhiều hơn bình thường
Xác định căn cứ vào thu nhập, khả năng tạo ra lợi nhuận mà thương hiệu mang lại trong tương lai để đưa ra kết luận cụ thể. Theo đó có 2 cách xác định như sau:
- Dựa vào kế hoạch dài hạn của thương hiệu: lấy con số luồng lượi nhuận dự tính trừ giảm đi. Lưu ý phải cân nhắc yếu tố sức mạnh của thương hiệu và ảnh hưởng của nó với môi trường cạnh tranh.
- Tính thu nhập hiện tại rồi áp dụng cấp số nhân. Trường hợp thu nhập hiện tại không phản ánh trung thực tình hình kinh doanh của thương hiệu thì có thể lấy con số bình quân của những năm trước. Nếu con số này quá thấp thì có thể lấy con số của toàn ngành để làm suy chuẩn ra doanh nghiệp.
Như vậy có thể thấy đây chính là phương pháp định giá thương hiệu phù hợp nhất, tốt nhất. Đây cũng chính là phương pháp được áp dụng phổ biến nhất hiện nay.
Tại sao lại chọn G-GLOBAL để tư vấn định giá thương hiệu?
G-GLOBAL được biết đến là đơn vị tư vấn hàng đầu về nhiều lĩnh vực trong đó phải kể đến định giá thương hiệu, bởi lẽ:
Uy tín, chuyên nghiệp, chất lượng hàng đầu
VĂN PHÒNG CHỨNG NHẬN QUỐC TẾ G-GLOBAL là đơn vị cung cấp dịch vụ tư vấn hàng đầu về định giá thương hiệu; đảm bảo chất lượng, phản hồi điện thoại và email của khách hàng trong thời gian sớm nhất, đem đến cho khách hàng sự hài lòng.
Hệ thống quản lý
G-GLOBAL với hệ thống quản lý có mặt tại những thành phố trọng điểm quốc gia. Do đó, khách hàng có thể thụ hưởng những lợi ích tối đa từ mạng lưới cũng như hiệu suất làm việc của chúng tôi.
Cộng tác chặt chẽ
G-GLOBAL luôn được đánh giá cao bởi sự cộng tác chặt chẽ với các đối tác, khách hàng trên toàn quốc, hướng vào sự phát triển mạnh mẽ hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Đặc biệt các chuyên gia về sở hữu trí tuệ của G-GLOBAL được đào tạo chuyên môn cao và sâu, kinh nghiệm làm việc để thực hiện những dịch vụ về sở hữu trí tuệ có ý nghĩa thực tiễn, phù hợp cho hoạt động của tổ chức, doanh nghiệp.
Dịch vụ tiết kiệm thời gian, giá cả hợp lý mang tính cạnh tranh
Khách hàng có nhu cầu tư vấn tại địa chỉ mong muốn sẽ được G-GLOBAL phân bổ nhân viên đến tận địa điểm và thời gian mà khách hàng yêu cầu, đảm bảo cho việc tư vấn được tiến hành nhanh chóng. Chúng tôi cung cấp dịch vụ với giá cả hợp lý, chi phí cạnh tranh để lựa chọn của khách hàng là đúng đắn nhất.
Tư vấn định giá thương hiệu tại G-GLOBAL sẽ có những gì?
Quý khách sẽ được tư vấn những vấn đề về định giá thương hiệu và các nội dung liên quan để có thể đinh giá thương hiệu được chính xác nhất, đảm bảo đúng giá trị thương hiệu.
- Tư vấn xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp trong quá trình cổ phần hoá, hoạt động chia tách doanh nghiệp;
- Tư vấn các phương pháp định giá thương hiệu bằng việc nêu rõ ưu nhược điểm cụ thể của từng phương pháp và tư vấn đưa ra sự lựa chọn tốt nhất cho khách hàng;
- Nếu muốn góp vốn kinh doanh bằng tài sản thương hiệu thì quý khách sẽ được tư vấn cách xác định giá trị quyền sở hữu trí tuệ;
- Tư vấn xác định giá trị trong việc chuyển nhượng thương hiệu cho doanh nghiệp khác;
- Xác định giá trị thương hiệu trên thị trường chứng khoán;
- Tư vấn giá trị thương hiệu khi xảy ra tranh chấp với các thương hiệu khác;
- Tư vấn chiến lược duy trì và phát triển thương hiệu mạnh mẽ, bền vững;
- Tư vấn khác liên quan đến định giá thương hiệu.
Trên đây là bài tư vấn về định giá thương hiệu của G-GLOBAL. Hy vọng sẽ giúp quý khách có được sự lựa chọn hoàn hảo nhất. Quý khách khi có nhu cầu có thể liên hệ với G-GLOBAL bất cứ lúc nào theo địa chỉ:
Liên hệ ngay để được hỗ trợ tốt nhất:
VĂN PHÒNG TƯ VẤN CHỨNG NHẬN QUỐC TẾ G-GLOBAL
Văn phòng Hà Nội: Tầng 7 Tòa nhà HLT Số 23 Ngõ 37/2 Dịch Vọng Cầu Giấy Hà Nội
Văn phòng Đà Nẵng: 73 Lý Thái Tông, Phường Thanh Khê Tây, Quận Thanh Khê, Đà Nẵng
Văn phòng HCM: Tòa nhà PLS, 282 Chu Văn An, Phường 26, Bình Thạnh, TP.HCM
Hotline: 0985.422.225
Email: info@ggobal.vn
Website: https://chungnhanquocte.com/ – https://gglobal.vn/
